建設綠色城市已經(jīng)成為社會的主流，中國房地產(chǎn)發(fā)展模式和中國城市化傳統(tǒng)模式面臨著越來越嚴酷的挑戰(zhàn)，也面臨著機遇。今后的房地產(chǎn)中，綠色將成為基礎條件，營銷的必然條件，同時也將成為制約經(jīng)濟的硬約束條件，綠色低碳將成為房地產(chǎn)產(chǎn)生價值和效益的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)建綠色建筑、健康建筑、綠色社區(qū)已成為未來房地產(chǎn)發(fā)展的主流方向。那么可真正吸引開放商做綠建的點有哪些那？

一、創(chuàng)造購買方的“新吸引力”

傳統(tǒng)意義上的居建類項目經(jīng)過模塊化成熟化的市場運作，對于民眾已經(jīng)缺少新的亮眼點，而綠色建筑作為一個大型的建筑產(chǎn)品，從居住環(huán)境滿足人的需要的方面來看，無論是身體和生理能感知到的舒適，還是良好的采光、通風等條件，綠色建筑在這些方面都能夠引起大家的認同。再者2019年末開始的疫情，也增加了民眾對綠色建筑、健康建筑的意識，在購買的時候，包含“綠色”、“健康”關(guān)鍵詞的項目將優(yōu)先進入購買者的眼界中。

長安頤園是石家莊首家三星級綠色建筑，銳拓集團構(gòu)建恒溫、恒濕、恒氧、恒靜、恒潔的都市健康豪宅典范

二、諸多“綠色指標”帶來的“高水準體驗”

在項目綠建設計及運營階段，良好的綠色建筑技術(shù)、材料的順利規(guī)劃及有效實施，會極大的帶動甲方及業(yè)主良好的體感感受。利用雨水收集系統(tǒng)通過管道收集雨水進入蓄水池，經(jīng)處理后這些水源將被用于室外綠化、景觀灌溉，通過科學的設計，讓寫字樓成為樹木，充分循環(huán)使用水資源，實現(xiàn)資源再生利用；當熱風經(jīng)過項目時，會經(jīng)過周邊綠植園林及水池等陰涼區(qū)域的自然冷卻降溫處理轉(zhuǎn)化成為冷氣流。再結(jié)合上建筑體型的收分設計，引導冷氣流上升，最終通過熱壓促進自然通風的原理，實現(xiàn)良好的自然通風；雙層中空的Low-e玻璃的應用能有效阻擋紫外線，降低室內(nèi)輻射，并且把幕墻的可見光反射比控制在≤0.2的范圍內(nèi)，確保不對周邊環(huán)境造成光污染，在為寫字樓內(nèi)的精英們帶來全方位保護的同時，充分保護自然環(huán)境；VAV變風量空調(diào)和新風系統(tǒng)的應用，讓自然的清風在建筑內(nèi)部肆意縈繞、自然流通。在保證綠色環(huán)保的前提下，不同綠建元素的應用，極大的提高了建筑的健康舒適節(jié)能宜居的體感，實現(xiàn)了對高端商業(yè)地產(chǎn)的打造。

三、顯而易見的項目價值增量和自身“品牌的塑造”

近些年，不少房地產(chǎn)開發(fā)商都在所開發(fā)的項目中采用綠色建筑星級認證，除了順應國家關(guān)于綠色建筑的政策外，伴隨環(huán)境污染、社會衛(wèi)生等問題的爆發(fā)、綠色建筑與科技住宅的結(jié)合趨勢愈發(fā)明顯，綠色建筑本身在市場上的接納度也越老越高。近幾年綠地集團、中國金茂、遠洋集團、時代地產(chǎn)等多家開發(fā)商都通過大力應用綠色建筑技術(shù)開發(fā)地產(chǎn)項目以尋求綠色品牌的建立。

遠洋集團于2015年12月引入美國WELL健康建筑標準，投入250萬平方米的項目進行WELL認證。當代置業(yè)也在每年的發(fā)展戰(zhàn)略中都遵循著以綠色產(chǎn)品研發(fā)為基礎，以綠色地產(chǎn)運營為手段，以創(chuàng)變生態(tài)體為載體，打造綠色科技健康的房地產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的理念。標準排名的一項研究發(fā)現(xiàn)綠地集團、華潤置地、碧桂園、恒大集團、金地集團和融創(chuàng)中國等企業(yè)躋身近幾年中國綠色地產(chǎn)(住宅)前十名。綠色品牌口碑及效應已經(jīng)開始影響真實市場。

四、逐漸增多的“綠建獎勵政策”讓甲方“增加額外收入”

5月20日開始實施的上海市建筑節(jié)能和綠色建筑示范項目專項扶持辦法(滬住建規(guī)范聯(lián)【2020】2號)規(guī)定綠色建筑運行標識項目補貼政策為：二星50元/平方米;三星100元/平方米；浙江省綠色建筑條例規(guī)定 使用住房公積金貸款購買二星級以上綠色建筑的，公積金貸款額度最高可以上浮百分之二十，利用太陽能、淺層地熱能、空氣能的，建設單位可以按照國家和省有關(guān)規(guī)定申請項目資金補助；重慶市綠色建筑項目補貼資金管理辦法規(guī)定對獲得金級、鉑金級綠色建筑標識的項目按項目建筑面積分別給予25元/平方米和40元/平方米的補助資金，不超過400萬元，并根據(jù)技術(shù)進步、成本變化等情況適時調(diào)整。其中，對僅獲得我市金級、鉑金級綠色建筑竣工標識的項目分別給予10元/平方米和15元/平方米的補助資金，不超過160萬元。我們可以看出，近幾年中國的綠色建筑標準規(guī)越來越嚴格，但同時，政府的相應鼓勵性政策也如雨后春筍般層出不窮。相應政府的號召，順勢而為，不僅可以獲得綠建品牌效應，更可獲得補貼獎勵。

五、綠建品牌的建立同時提升使用者對開發(fā)商的“信任”

對于開發(fā)商而言，建造項目的核心就是為了獲取最好的售出率或出租率。為了增加客戶對項目的粘性就需要各種賣點和亮點。綠色建筑恰逢其時可以作為現(xiàn)在乃至以后的核心關(guān)注點。就目前而論，進行綠色建筑相關(guān)認證的項目在售出率和出租率上都要好于未作認證的傳統(tǒng)項目。這些基本上都是源于開發(fā)商應用了恰當?shù)木G建評價體系，選用了最合適的綠建技術(shù)。它不僅關(guān)注節(jié)能減排，還有對空氣 質(zhì)量、環(huán)境的要求，甚至項目的綠化、植物、項目內(nèi)部清潔劑、殺蟲藥的應用等都有明確的要求。這樣實際的應用與真實體感，使得開放商通過綠建品牌的建立獲得了市場的十分信任度。朗詩是業(yè)內(nèi)知名的設計機構(gòu)，其對綠建要求格外嚴格，其綠島項目拿到了中國綠色三星的住宅認證，對綠建技術(shù)的匠心應用讓該項目的能耗效果和舒適度達到了較高水平，獲得了業(yè)內(nèi)和業(yè)主的充分肯定。但有一些樓宇沒有做過認證，自己說是綠色的，整體效果如何外界無法評估。

碧桂園包含綠建品牌價值的樓盤人頭攢動

碧桂園總部大樓的內(nèi)部

六、綠建元素的增加讓項目獲得額外價值產(chǎn)生“溢價”

綠色建筑認證會提升開發(fā)商的品牌形象，能夠獲得溢價。而好的綠色項目不僅溢價率高，去化快，增值效果也很好。方興地產(chǎn)2019年以超過每平方米九萬元的價格在上海銷售了六棟辦公樓，綠色理念使其樓價比附近類似地產(chǎn)每平方米高出一萬元。湖北隨州迎賓花園小區(qū)采用綠色建筑二星設計標準進行建造，在地段位置不佳的情況下，以高出同類樓盤每平米近一千元的情況下，取得銷售佳績！朗詩鐘山綠郡開盤時價格為2.2萬/㎡，比周邊同檔次的某項目溢價37.5%。無錫朗詩太湖綠郡較周邊項目溢價率30%，銷售速度也比其他項目快了16%。大量數(shù)據(jù)證明傳統(tǒng)意義上通過地段、戶型、園林等來實現(xiàn)產(chǎn)品溢價效果不佳。而把綠色、健康、舒適、智慧、節(jié)能作為差異化賣點來產(chǎn)生溢價要遠遠高于傳統(tǒng)方式，且銷售速度也會提高。

綠色建筑評價標準GB-T 50378-2019也就是綠色建筑新國標已于2019年8月1日正式實施，新的綠建標準更為嚴格，同時也更為人性化。疫情的經(jīng)歷讓國人和這個市場清晰的看到綠色、節(jié)能、健康、宜居才是當代開發(fā)商最應關(guān)注并實施的關(guān)鍵詞，愿中國的開發(fā)企業(yè)能順應這個時代的綠色潮流，一起建設好美麗綠色健康的中國城市發(fā)展之路。